Truyền tải câu chuyện thương hiệu từ kết cấu bao bì sản phẩm

Hình dáng, chất liệu và kết cầu bao bì sản phẩm là phương tiện truyền tải câu chuyện thương hiệu đến khách hàng hiệu quả bên cạnh yếu tố đồ họa.

Sáng tạo trong thiết kế bao bì sản phẩm là cách thu hút người tiêu dùng mua sản phẩm và làm quen với thương hiệu tại các điểm bán rất hiệu quả. Tại các nước Châu u, bao bì gần như là một chiến lược Marketing quan trọng, cũng là sân chơi của những nhà thiết kế nhận diện thương hiệu.

Nếu trước đây, đồ họa là phương tiện chính giúp doanh nghiệp và người sáng tạo truyền tại câu chuyện thương hiệu, thì hiện nay kết cấu bao bì lại làm điều này hiệu quả hơn rất nhiều. Hơn hết, việc đầu tư sáng tạo kết cấu khác biệt của bao bì cũng giúp mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm đáng nhớ hơn. Từ đó giúp cái tên thương hiệu khắc sâu vào tâm trí khách hàng hơn.

Hình dáng, chất liệu và kết cầu bao bì sản phẩm là phương tiện truyền tải câu chuyện thương hiệu đến khách hàng hiệu quả bên cạnh yếu tố đồ họa.

Một ví dụ ngay đây là The True Honey Company (TTHC) – một thương hiệu chuyên sản xuất mật ong manuka. Để quảng cáo cho sản phẩm mật ong có màu sắc và kết cấu độc đáo đi kèm theo là chế độ ăn kiêng Methyglyoxal ở mức độ cao, đồng thời cũng là một hợp chất hữu cơ có tính kháng khuẩn và vi-rút cao, thương hiệu đã đầu tư sáng tạo độc đáo trên bao bì sản phẩm của mình.

TTHC truyền tải được giá trị của sản phẩm và cam kết đảm bảo chất lượng và đạo đức sản xuất thông qua sức hấp dẫn của chất liệu và cấu trúc thiết kế bao bì.

>> Xem thêm: 6 yếu tố ảnh hưởng đến các mẫu thiết kế bao bì đẹp

Mẫu bao bì bạn đang thấy được thực hiện bởi Marx Design – một studio chuyên thiết kế đồ hoạ và bao bì tại Auckland cùng Think Packaging. Họ đã sử dụng ngôn ngữ thiết kế để đẩy cao giá trị và sự quý hiếm của loài hoa Mānuka.

Thiết kế bao bì TTHC mới tối giản với màu trắng chủ đạo, hạn chế họa tiết nhằm thể hiện sự thủ công của sản phẩm 

Mẫu thiết kế bao bì sản phẩm này được lấy cảm hứng từ cây Mānuka. Mẫu thiết kế lấy trắng làm chủ đạo cùng chữ màu vàng mật ong tối giản nhằm thể hiện sự thủ công của sản phẩm chính. Bề mặt bao bì và các đường cắt được thiết kế để tạo ra sự khác biệt so với các sản phẩm đối thủ và nhấn mạnh đặc trưng của thương hiệu TTHC.

>> Xem thêm: Những mẫu thiết kế bao bì đẹp với bảng màu ấn tượng về thực phẩm, đồ uống

Nhìn từ ngoài thì mẫu bao bì vỏ hộp của The True Honey Company có vẻ đơn điệu. Tuy nhiên, thương hiệu không chỉ dựa vào đồ họa để thiết kế bao bì sản phẩm. Hộp không chỉ mô phỏng màu sắc của hoa Mānuka mà còn mô phỏng cả hình dạng của hoa nữa. Chiếc hộp chứa một hũ mật ong có nắp xoay bằng tay và cây khuấy mật ong được làm bằng gỗ. Khi mở hộp ra, bạn sẽ có một trải nghiệm bao bì phức tạp hơn nhiều – hủ mật ong sẽ hiện ra khi năm cánh bao bì mở ra như năm cánh hoa trắng. Chính trải nghiệm thú vị này đã tạo ấn tượng với khách hàng thành công.

Chính trải nghiệm mở hộp thú vị đã tạo ấn tượng với khách hàng thành công

Đồng thời, việc dùng hình dáng hoa và chất liệu gỗ đã tạo nên một sự liên kết chặt chẽ giữa sản phẩm với thiên nhiên và cũng đại diện cho một tư duy thẩm mỹ tuyệt đẹp. Những chi tiết nhỏ này chính là yếu tố giúp bao bì của thương hiệu tinh tế và hiệu quả hơn.

Hình dáng hoa và chất liệu gỗ đã tạo nên một sự liên kết chặt chẽ giữa sản phẩm với thiên nhiên

Trước đó, bao bì sản phẩm của thương hiệu cũng được đầu tư rất nhiều về thiết kế: hình dáng và chất liệu được tôn lên hơn hẳn phần đồ hoạ. Bên cạnh đó mẫu bao bì màu đen này cũng khác biệt nhờ kết cấu gấp độc đáo.

>> Xem thêm: Những bảng màu tác động trực tiếp đến cảm xúc trong thiết kế bao bì sản phẩm

Mẫu bao bì cũ cũng được đầu tư sáng tạo kết cấu của TTHC

Trong bài review của BP&O về thiết kế bao bì đầu tiên của The True Honey Company đã được đánh giá như sau: “Chúng ta có thể thấy cách tiếp cận bao bì của họ không chỉ có chức năng bảo vệ trong quá trình vận chuyển mà còn tạo ra sự khác biệt so với các loại bao bì khác qua việc sử dụng các bọc bong bóng và các viên polystyrene. Bao bì này nhấn mạnh giá trị của sản phẩm và nhân văn với môi trường thông qua thiết kế bằng các cấu trúc có tác động đối với sinh thái thấp hơn. Các hộp mật ong này đã phát triển và giới thiệu với chúng ta một cách gấp bao bì hoàn toàn mới và bất ngờ chứa đựng vẻ đẹp của cấu trúc hình dáng và sự sáng tạo.”

Trước đây đồ họa đóng vai trò “người kể chuyện chính” trên các bao bì vỏ hộp. Thế nhưng ngày nay, hình dáng, chất liệu, kết cấu đang dần trở thành những yếu tố thiết yếu để một thương hiệu kể câu chuyện của riêng mình qua mẫu thiết kế bao bì.