Bốn điều làm nên sức mạnh trong thiết kế thương hiệu?

Logo của hãng Hàng không Nhật Bản JAL (Japan AirLines) gồm một con chim mang biểu tượng cho sự bay lượn và màu đỏ mang ý nghĩa sức mạnh. Người châu Á quan niệm rằng màu đỏ sẽ đem lại may mắn cho con người. Không chỉ vậy, vòng tròn màu đỏ còn ngầm mang ý nghĩa quốc kì Nhật. Logo thương hiệu ở đây như một lời tuyên ngôn cho sự phát triển thịnh vượng của ngành hàng không Nhật Bản, đồng thời cũng là lời chúc thượng lộ bình an cho hành khách trên máy bay.

Logo của hãng AT&T đã từng được giải thưởng thiết kế. Hình quả địa cầu tượng trưng cho 1 thế giới được bao phủ bởi điện tử viễn thông. Cụ thể hơn, biểu tượng được tạo ra bởi các hiệu ứng làm nổi bật hay bóng đổ. Kết quả là, logo đem lại cho khách hàng ấn tượng về một quả cầu 3 chiều được soi sáng bởi một nguồn sáng từ xa.

Logo của hãng AT&T đã từng đoạt giải thưởng thiết kế danh giá. Quả địa cầu trong logo mang hàm ý một thế giới được bao phủ bởi điện tử viễn thông. Designer cũng đã khéo léo tận dụng hiệu ứng bóng đổ, từ đó khiến khách hàng ấn tượng về một quả cầu 3 chiều được một nguồn sáng từ xa chiếu vào.

Còn logo hãng UPs (United Parcel Service) là một ví dụ tuyệt vời về cách chỉ một màu duy nhất cũng có thể truyền tải thông điệp hiệu quả. Màu nâu là đại diện của sự tin cậy vững chắc, vốn dĩ nó không phải là một màu quá sang chảnh hay cao siêu, chúng ta vẫn thấy màu nâu hàng ngày vì nó bao trùm bề mặt đất đai trên địa cầu.

Cùng một lượng thông tin như nhau nhưng hình ảnh truyền tải nhanh hơn nhiều lần so với đọc hay nghe lại.

Một nghiên cứu gần đây chỉ ra rằng hình ảnh thương hiệu kích thích những phản ứng tâm lí, thậm chí là tâm linh. Tiến sĩ Gemma Calvert đã phát hiện ra điều này khi nhận thấy sự tương đồng tới kì lạ của bộ não con người khi phản ứng trước hình ảnh liên quan tới các thương hiệu lớn như iPhone hay Ferrari và khi xem những bức ảnh tâm linh.

Thương hiệu truyền tải thông điệp hiệu quả nhất thông qua ngôn ngữ của màu sắc và hình khối. Bởi vậy mới có câu: “Một bức tranh đáng giá nghìn từ” (“A picture is worth a thousand words.”)

Cũng có những liên tưởng tự nhiên gây ra bởi các yếu tố màu sắc, hình dáng. Một đường thẳng liền mạch kéo dài cho cảm giác đơn giản, tuần tự còn đường chéo đứt thì khúc khuỷu, gập ghềnh hơn. Tương tự, màu đỏ gợi cái nóng rực lửa trong khi màu xanh dương gợi sự mát mẻ của nước hay cao rộng của bầu trời.

Muốn truyền tải thông điệp tối ưu, màu sắc phải ăn khớp và hòa hợp cùng hình khối. Bởi vậy, yêu cầu tiên quyết trước khi bạn đi vào tìm hiểu về sức mạnh màu sắc trong nhận diện thương hiệu là phải thấu hiểu thực sự về hình khối.

Kể cả những hình cơ bản nhất, đơn giản nhất cũng có thể mang ý nghĩa khác nhau. Từ mềm mại tới cứng cáp, vững chắc an toàn tới bấp bênh… Dưới đây là một bức tranh minh họa cho các kí hiệu được tạo ra từ hình này

Từ khi con người sinh ra, não bộ đã có khả năng phản ứng với màu sắc. Ví dụ, chúng ta dừng xe khi thấy đèn đỏ và đi tiếp khi đèn chuyển sang màu xanh.

Bởi vậy. rất nhiều những thương hiệu nổi tiếng trên quy mô toàn cầu coi màu sắc như nhân tố chính trong việc nhận diện tức thì với thương hiệu của họ.

Vì vậy, không phải ngẫu nhiên mà hầu hết những thương hiệu toàn cầu nổi tiếng coi màu sắc là nhân tối quyết định để gây dựng hình ảnh nhận diện trong mắt khách hàng

Một nghiên cứu ghi nhận được 60% người sẽ tự quyết định xem có bị ấn tượng bỏi một thông điệp hay không chỉ thông qua màu sắc.

Trường Đại học Loyola cũng cho biết, màu sắc tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên tới 80%.

Nguồn: uplevo