The Tampon Book – Khi thiết kế bao bì sản phẩm “ngụy trang” thành sách

Chiến dịch The Tampon Book của Female Company đã có cách tiếp cận thiết kế bao bì sản phẩm táo bạo nhằm tác động đến chính sách thuế và bình đẳng của phụ nữ.

Tại Đức, luật pháp xếp băng vệ sinh của phụ nữ vào nhóm “hàng hóa cao cấp” với mức thuế lên đến 19%. Trong khi tranh sơn dầu, trứng cá tầm muối, nấm truffle – những loại sản phẩm cao cấp hơn lại được xem là “nhu cầu hàng ngày” với mức thuế chỉ 7%. Chiến dịch The Tampon Book được phát động với mục tiêu thay đổi mức thuế vô lý và nâng cao nhận thức về sự bình đẳng cho các sản phẩm vệ sinh phụ nữ tại nước này.

>> Xem thêm: ​​Thiết kế bao bì giúp bảo quản cà phê dễ dàng hơn

The Tampon Book gây ấn tượng bởi dự án thiết kế bao bì sản phẩm độc đáo cả về hình thức và nội dung. Nhãn hàng đã thiết kế bao bì cho bộ sản phẩm The Tampon Book dưới dạng một cuốn sách, bên trong chứa 15 gói tampon. Chiếc bao bì này vừa là hộp đựng sản phẩm, vừa là sách cung cấp kiến thức về phụ nữ. Nội dung bên trong bao bì đề cập đến những vấn đề như: cuộc sống vào kỳ “đèn đỏ”, những câu chuyện phòng the và chính sách thuế vô lý của Đức được phản ánh chân thực bằng câu chữ và hình vẽ qua mỗi trang sách.

Theo đánh giá, đây là một ý tưởng vô cùng táo bạo. Nhà thiết kế đồ họa Ana Curbelo chia sẻ về quá trình minh hoạ cho thiết kế bao bì The Tampon Book: “Các nhân vật không phải là bản thể ngại ngùng, tự ti mà mọi người hay tưởng tượng về phụ nữ trong thời kỳ kinh nguyệt, ngược lại họ tự hào thể hiện bản thân trong trạng thái thoải mái nhất”.

Kết quả sau hơn nửa năm đấu tranh và truyền thông sản phẩm, ngày 01/01/2020, Bộ Tư pháp Đức chính thức công bố điều chỉnh mức thuế các sản phẩm dành cho phụ nữ xuống 7%.