The Blog

Nhận biết thương hiệu là giai đoạn đầu tiên trong tiến trình tiến trình mua sắm và là một tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh của thương hiệu. Một thương hiệu có độ nhận biết càng cao...

Khi làn sóng về những cái tên ngắn ngọn, dễ nhớ lan truyền trong giới quản trị, đó cũng là lúc giới marketing chứng kiến một làn sóng hàng loạt các doanh nghiệp viết tắt...

Trung Nguyên vừa chia sẻ kinh nghiệm nhượng quyền thương hiệu tại Hội thảo nhượng quyền với mô hình chuỗi quán cà phê đang nhượng quyền thành công: Không gian cà phê Trung Nguyên và chuỗi quán “coffee-take away”

Có vẻ như đây là một trong những công ty lớn nhất Việt Nam có ý định tập trung vào các mảng kinh doanh và cơ hội trong ngành hàng tiêu dùng thông qua những bước đi...

Ba tháng đầu năm 2014, doanh thu toàn cầu của McDonald’s giảm 0,3%, riêng tại Mỹ là 1,4%. Thị trường tiềm năng nhất là khối các nước châu Á - Thái Bình Dương

Bất kỳ một chuyên gia phương Tây nào khi nhìn vào danh mục thương hiệu cồng kềnh của một tập đoàn châu Á tất nhiên sẽ thốt lên rằng: Giải pháp hết sức dễ hiểu là thu gọn danh mục này để tăng hiệu quả đầu tư.

Logo của thương hiệu cần có một “sân khấu” để có thể tỏa sáng, ngay cả khi không có diễn viên thì nó vẫn hỗ trợ diễn viên chính và tạo nên cảm xúc cho câu chuyện thương hiệu...

Từ một công ty nhà nước chỉ có 3 nhà máy, sau 37 năm Công ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) đã vươn lên vị trí số 1 trong ngành sữa, chiếm 75% thị phần sữa đặc có đường...

Tập trung có trọng điểm từ lâu vẫn được coi là mật khẩu thành công cho thương hiệu, tuy nhiên khi xem xét những thương hiệu có cách tiếp cận khách hàng cực kỳ đa dạng...

Một thương hiệu yếu rất dễ bị ảnh hưởng bởi khủng hoảng, sự xâm lấn của đối thủ cạnh tranh và áp lực từ các thành viên trong kênh phân phối. Trong thời kỳ khó khăn, một thương hiệu yếu có rất ít khả năng thu hút khách hàng