The Blog

Bài học mà Victorinox để đời cho thế giới thương hiệu là kinh nghiệm vượt qua khủng hoảng. Victorinox thuộc diện những thương hiệu vươn tới đỉnh cao danh giá nhưng đồng thời cũng bị sa xuống vực thẳm khủng hoảng.

Yến sào hay tổ chim yến là loại thực phẩm từ lâu đã được xếp vào hàng “cao lương mỹ vị” vì giá trị dinh dưỡng và giá tiền rất cao. Tuy nhiên, khi mức sống của người dân ngày càng được nâng lên

Thiết kế hình ảnh tương tự như gã khổng lồ Starbucks của Mỹ, sau một năm rưỡi phát triển Startup đang “trượt” khỏi vai Starbucks để chuẩn bị cho mình những cú hích mới.

Trong một thế giới phẳng, hầu như mọi cái đều có thể bắt chước, ngoại trừ triết lý thương hiệu. Không quan trọng triết lý hay hay dở. Thương hiệu cần có triết lý cho riêng mình để trở nên khác biệt.

Tuy Việt Nam đã là quốc gia có “tên tuổi” trong bản đồ xuất khẩu thế giới đối với một số mặt như cà phê, gạo, tôm, cá tra... nhưng chúng ta vẫn thiếu những mặt hàng xuất khẩu xây dựng được thương hiệu riêng

Xây dựng nền tảng khác biệt hoá cảm xúc và đầu tư kỹ lưỡng cho hình ảnh thương hiệu xuất hiện như thế nào trên thị trường là những yếu tố để sản phẩm có được lợi thế đáng kể trên...

Trong marketing có quy luật “To be the first” (trở thành kẻ đầu tiên trong nhận thức của khách hàng), hàm ý một thương hiệu đã sở hữu một tên gọi thì thương hiệu khác không thể sở hữu.

BBQ Chicken là một trong những doanh nghiệp thành công với mô hình nhượng quyền thương hiệu tại Việt Nam với 11 cửa hàng theo mô hình chuyển nhượng thương hiệu. Vậy bí quyết nào đã giúp BBQ Chicken làm nên thành công đó?

Sữa liên tục được thay tên đổi họ và điều chỉnh giá khiến người tiêu dùng rất khó so sánh. Ngay cả về thành phần dinh dưỡng sữa mới so với sữa cũ, chúng tôi cũng chỉ đọc để biết, chứ khó mà nhớ nổi...

Xác định bản chất chiến lược marketing của Coca-Cola không mới, nhưng các chuyên gia thương hiệu đều nhìn nhận hãng giải khát này đang trải qua một mùa hè "đại thành công" với những lon nước in tên khách hàng.